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记者观察-品牌营销 黄山市实施商标战略

日期:2012-03-07我来说两句()

    近年来,黄山市深入实施商标战略,积极助推茶产业发展,大力帮助茶叶企业争创驰著名商标,积极培育地理标志证明商标,取得了明显成效。截至目前,全市茶产业共有市著名商标38件,省著名商标20件。其中,黄山市新安源有机茶开发有限公司的“新安源有机茶及图”商标荣获中国驰名商标认定,成为全市第一件茶叶驰名商标。而“太平猴魁”地理标志证明商标成功注册,有力地保护了其特有品质,提升了品牌形象,促进了茶叶企业规模发展,茶农显著增收。

  茶叶商标增长迅速
  近年来,市政府先后出台了《黄山市著名商标认定和管理保护暂行办法》、《黄山市人民政府关于加快商标发展的实施意见》和《黄山市商标专用权质押贷款实施办法》,有力地促进全市商标注册数量快速增长,尤其茶叶商标申请数不断增加,连续6年保持年增幅20%以上。据统计,2010年全年新增商标注册申请570件,其中茶叶商标申请268件,占全部申请量的47%;今年目前全市有效注册商标总数达2341件,增长12%,其中茶叶商标445件,占全部注册商标的19%。全市商标尤其是茶叶商标增长迅速,茶产业不断发展壮大。
  驰名商标不断增加
  黄山市工商局大力引导茶产业企业走“公司+商标+农户”的发展道路,实施“主导产业+优势品牌”商标战略,积极争创驰著名商标。目前全市茶产业拥有市著名商标38件,占全部市著名商标的37.6%,省著名商标20件,占全部省著名商标的38.5%。其中,黄山市新安源有机茶开发有限公司在该局的帮助指导下,其“新安源有机茶及图”商标一步步从市著名商标、省著名商标发展到中国驰名商标,并通过“公司+商标+农户”的模式,建设了出口茶备案基地25000亩,其中7800亩已获国家中农质量认证中心(otrdc)和欧盟瑞士生态市场研究所(imo)、美国国家有机工程(nop)有机茶基地颁证,是安徽省最大的有机茶示范基地和安徽省农产品出口示范基地。生产的茶叶畅销欧美及国内大中城市,企业实现跨越发展的同时,还带动了茶农显著增收。
  商标作用日益凸显
  “太平猴魁”地理标志证明商标于2006年12月14日成功注册,其品牌形象不断提升。据统计,“太平猴魁”相关产业市著名商标目前已达8件,省著名商标5件,带动了“太平猴魁”茶叶行业快速发展,价格成倍上涨,核心产区茶农人均年收入已突破18万。
  黄山市还积极拓展商标价值实现渠道。市政府通过出台了《黄山市商标专用权质押贷款工作实施办法》,为企业盘活无形资产,破解融资难问题提供了一条新路子。截至目前,全市已有3家茶叶企业以其商标质押,从银行获得4笔贷款,贷款总额达750万元,有效地帮助了茶叶企业实现无形知识产权转化为有形资本,解决了自有资金不足,难以扩大再生产的问题。


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